La marca de ropa deportiva Nike trabajó con la agencia digital brasileña LiveAD en la creación del proyecto "Hi- 5 To Share", durante la carrera de Río Corre 10K de Nike en Río de Janeiro el pasado 24 de noviembre.
Más de 5.000 corredores tuvieron la oportunidad de enviar mensajes a través de sus redes sociales mientras corrían, usando un guante especial con un chip llamado High Band Hi5 y "chocando los cinco" con sensores en forma de manos que fueron colocados estratégicamente a lo largo de la ruta de la carrera .
La idea fue inspirada por los atletas que se sienten apoyados por sus compañeros de equipo, sus amigos o la multitud cuando chocan las palmas de las manos con ellos.
Mauro Silva, el Vicepresidente de planificación y creación de LiveAD, dijo:
“Hemos buscado una solución tecnológica para reflejar este comportamiento humano, lo cual dio lugar a la creación del Hi- 5 : un material que permite a los corredores para enviar mensajes a sus amigos que no están compitiendo. Fue emocionante ver lo intensa que se volvió la interacción de los corredores con el Hi- 5 durante la carrera.”
Los corredores tuvieron tres oportunidades de compartir su estado : antes, durante y después de la competencia. Antes de la carrera , los corredores compartieron un mensaje informando a sus amigos que iban a participar en el maratón. En el segundo punto de intercambio ,que estaba ubicado a 500 metros de la meta, los corredores tenían la opción de ir a través de uno de dos pasajes: el 'emocionado' o el 'cansado' . Al final de la carrera, los corredores compartieron un mensaje que le dijo a sus amigos que completaron la carrera.
La campaña no sólo generó un impacto positivo en los corredores, sino que también ayudó a generar 3 millones de canales web en Facebook .
Fuente: PSFK
Fuente: PSFK
Escrito por Abel Ramírez
Fundador de Competencia 2.0. Estudiante de Comunicación Social. Amante de los deportes, la literatura y el arroz con habichuela.
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